在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,品牌之間的跨界合作與整合營(yíng)銷已成為吸引消費(fèi)者眼球、創(chuàng)造話題熱度的有效策略。當(dāng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)瑰寶“東阿阿膠”遇見(jiàn)潮流電商平臺(tái)“淘大阪”與時(shí)尚鞋履品牌“Conamore糖果鞋”,一場(chǎng)關(guān)于健康、時(shí)尚與生活美學(xué)的廣告敘事便應(yīng)運(yùn)而生。本文旨在探討為這三個(gè)品牌聯(lián)合打造廣告的創(chuàng)意制作思路,探索如何將看似迥異的元素融合成和諧統(tǒng)一的傳播信息。
一、核心概念:跨界融合,定義新生活方式
廣告制作的首要任務(wù)是提煉一個(gè)強(qiáng)有力的核心概念。本次聯(lián)動(dòng)的核心可定位為 “內(nèi)外兼修,甜蜜滋養(yǎng)” 。
- 東阿阿膠:代表內(nèi)在的滋養(yǎng)、健康與傳承千年的東方智慧。
- Conamore糖果鞋:代表外在的時(shí)尚、活力與甜蜜輕盈的少女感。
- 淘大阪:作為連接平臺(tái),象征著便捷、潮流與發(fā)現(xiàn)美好生活方式的入口。
廣告概念將“滋補(bǔ)”從傳統(tǒng)的養(yǎng)生范疇,擴(kuò)展至對(duì)整體生活品質(zhì)與心情的“滋養(yǎng)”,倡導(dǎo)一種既關(guān)注內(nèi)在健康,又追求外在時(shí)尚與愉悅體驗(yàn)的現(xiàn)代生活方式。
二、目標(biāo)受眾與情感共鳴
主要目標(biāo)受眾定位于20-35歲的都市年輕女性。她們注重自我投資,既關(guān)心健康與養(yǎng)生(東阿阿膠的潛在新客群),也熱衷追逐時(shí)尚潮流(Conamore糖果鞋的客群),并且是電商平臺(tái)(淘大阪)的活躍用戶。廣告需與她們產(chǎn)生情感共鳴,關(guān)鍵詞包括:自我關(guān)愛(ài)、精致生活、輕松活力、個(gè)性表達(dá)。
三、創(chuàng)意執(zhí)行與敘事結(jié)構(gòu)
1. 視覺(jué)風(fēng)格:
采用明亮、柔和、高飽和度的糖果色系,結(jié)合細(xì)膩的光影,營(yíng)造溫暖、甜美、充滿質(zhì)感的視覺(jué)氛圍。畫(huà)面需兼具東阿阿膠的古典溫潤(rùn)與糖果鞋的現(xiàn)代俏皮。
2. 敘事主線(以短視頻廣告為例):
- 開(kāi)場(chǎng)(場(chǎng)景建立): 一位都市年輕女性在忙碌工作后略顯疲憊,回到溫馨的家中。
- 轉(zhuǎn)折(產(chǎn)品引入): 她換上色彩明麗的Conamore糖果鞋,腳步瞬間變得輕快。她為自己沖泡一杯東阿阿膠飲品(如阿膠粉),熱氣氤氳,帶來(lái)慰藉。
- 融合(概念升華): 鏡頭巧妙轉(zhuǎn)場(chǎng),將阿膠的琥珀色光澤與糖果鞋的甜美色彩并置,將飲品的溫暖與足下的輕盈感聯(lián)系。畫(huà)外音或字幕點(diǎn)題:“滋養(yǎng),由內(nèi)而外。呵護(hù)你的健康,也點(diǎn)亮你的腳步。”
- 行動(dòng)號(hào)召(平臺(tái)接入): 畫(huà)面自然切換到手機(jī)屏幕,展示在“淘大阪”APP上輕松瀏覽并一鍵購(gòu)買(mǎi)這三款聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的界面。標(biāo)語(yǔ):“發(fā)現(xiàn)你的甜蜜滋養(yǎng)組合,盡在淘大阪。”
3. 整合傳播要點(diǎn):
- 東阿阿膠:突出其“國(guó)潮養(yǎng)生新品”的定位,強(qiáng)調(diào)便捷、時(shí)尚的食用方式,打破刻板印象。
- Conamore糖果鞋:強(qiáng)調(diào)其舒適、時(shí)尚設(shè)計(jì)與帶來(lái)的好心情,是“外在活力的點(diǎn)綴”。
- 淘大阪:強(qiáng)化其作為“潮流生活方式發(fā)現(xiàn)平臺(tái)”的角色,提供便捷、可信的購(gòu)物體驗(yàn),并可通過(guò)專屬優(yōu)惠券、組合套裝促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
四、多渠道分發(fā)與互動(dòng)
廣告制作成品需適配多種渠道:
- 短視頻平臺(tái)(抖音、快手等): 以15-30秒的劇情化廣告為主,突出情感共鳴與視覺(jué)吸引力。
- 社交媒體(微博、小紅書(shū)): 發(fā)布更長(zhǎng)篇幅的幕后制作花絮、品牌聯(lián)動(dòng)故事、KOL/KOC體驗(yàn)分享,深度解讀“內(nèi)外兼修”理念。
- 電商平臺(tái)(淘大阪站內(nèi)): 制作精美的首焦圖、詳情頁(yè)視頻,直接引導(dǎo)銷售,清晰展示聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。
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為東阿阿膠、淘大阪與Conamore糖果鞋制作廣告,關(guān)鍵在于找到傳統(tǒng)與時(shí)尚、內(nèi)在與外在、產(chǎn)品與平臺(tái)之間的甜蜜交匯點(diǎn)。通過(guò)精心的創(chuàng)意構(gòu)思與制作,本次聯(lián)動(dòng)不僅能提升各品牌的曝光度與年輕化形象,更能向消費(fèi)者傳遞一種全面、愉悅的生活價(jià)值觀,從而實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷目標(biāo)。